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腾讯的背水一战:阅文争端和肖战应援背后

本文摘要:1 背水一战前两天说阅文新条约和肖战模式的时候,我说了这是腾讯的背水一战。许多人无法明白,这明显是作者和用户被逼到极致了,腾讯依旧那么庞大那么赚钱,依旧是中国互联网的超级巨头,怎么就背水一战了呢?因为,大公司的逻辑,是不太一样的。对于腾讯这种千亿级此外超级巨头来说,他的兴衰不在于做出一个爆款游戏,赚到几亿盈利。而在于,他是否抓到了大时代的偏向。 只有大时代的大浪里才有辽阔的市场空间可以容纳他的超大要量和增长速度。2 巨人的倒下一个最简朴的例子是诺基亚。

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1 背水一战前两天说阅文新条约和肖战模式的时候,我说了这是腾讯的背水一战。许多人无法明白,这明显是作者和用户被逼到极致了,腾讯依旧那么庞大那么赚钱,依旧是中国互联网的超级巨头,怎么就背水一战了呢?因为,大公司的逻辑,是不太一样的。对于腾讯这种千亿级此外超级巨头来说,他的兴衰不在于做出一个爆款游戏,赚到几亿盈利。而在于,他是否抓到了大时代的偏向。

只有大时代的大浪里才有辽阔的市场空间可以容纳他的超大要量和增长速度。2 巨人的倒下一个最简朴的例子是诺基亚。将时间调回2007年,此时全球手机市场上横据着一个叫诺基亚的超级巨头。它占据着高达49%的市场份额,有着很是康健的现金流,而且还因为产物质量过硬而拥有超高的用户口碑,甚至至今都有诺基亚耐摔防弹的梗。

但之后的剧情大家都熟悉,短短的五年间,这家巨头的市场份额从50%一路跌到5%那么问题来了,你认为诺基亚决议运气,至关重要,背水一战的关键时刻,是哪一年?是第一次丢失市场第一宝座的2011年?还是失守5%市场底线的2013年?抑或彻底跌出主流榜单的2015年?这些年份都涉及到很是关键的指标,看起来都像是生死生死的时刻。但对手机行业相识的人会告诉你,真正的谜底是:2007年,诺基亚看起来最如日中天的时候。因为这一年,在左下角,泛起了一家叫Apple的公司。

他们在这一年的一月开了一个公布会,表现,我们要重新发现手机。— — 他们做到了事厥后看,2007年是诺基亚最后的战略窗口期,苹果面世,智能机时代到来。作为功效机时代的巨头,如果诺基亚第一时间拥抱智能机时代,和安卓互助,那么靠着过往的资金技术积累和渠道优势,他们很大时机能守住市场,新时代也未必没时机重回王座。

但他们没有实时调整,或者还抱有理想。错失了这个战略窗口期,当后面安卓阵营智能机大发作时,他们连忙兵败如山倒了。2010年,只管诺基亚还依然拥有着33%的市场第一份额,但所有人都知道,他们的时代竣事了。

“巨人倒下了,身上还是暖的”这句话,即是源自与此。巨人太过庞大,所以你不能像小公司那样用身子暖不暖来判断巨人的情况。

巨人的运气,早在大时代的路口便已决议了。而腾讯现在,正走到一个新时代的十字路口前,这个路口,叫做,新文创3 腾讯的基石是社交,还是社交带来的流量?不外,在先容新文创之前,我想先简朴为大家梳理一下腾讯的现状。腾讯的崛起在于他两次抓到了大时代的偏向。

第一次,是1999年,海内互联网时代开启,腾讯抓到了QQ这张船票,事后证明,即时通讯软件,是一张PC时代的头等舱船票。拥有QQ的腾讯靠着QQ导流,可以说是人挡杀人佛挡杀佛,在各个领域攻城拔寨所向披靡,甚至引发众怒。第二次,是2009年,移动互联网时代开启,腾讯又抓到了微信这张船票,通讯社交,这又是一张头等舱的票,拥有微信的腾讯再度复制了PC时代的神话,毗连万物,将触角伸到了各个领域。

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而且更智慧的以投资形式介入各个业务。这是腾讯崛起的基础,至于有人说赛马机制这些,还是那句话,坐上电梯的时候,你是站着坐还是趴着坐抑或原地做俯卧撑,都不影响你升到顶楼。关键是两次坐上大时代的电梯。

这个战绩很是辉煌,在海内只有抓到了淘宝+支付宝的阿里可以媲美。百度的问题在于,PC时代抓到了搜索引擎这张头等舱船票,移动时代突然发现大家都用种种APP用不着你百度搜索了,搜索引擎的信息之海由此干枯。而百度舆图这些小船票又承载不了百度这艘大船,所以无奈的陷入颓势。

种种被争议的操作,本质是颓势下的行动变形导致。但当你仔细研究腾讯后,你会发现,毗连万物的表象背后,其实焦点模式从来没变过。那就是流量+业务。对,没错,不是社交,而是社交带来的流量加上业务。

投资了B站快手斗鱼等一长串公司,建设了微信QQ民众号浏览器等无数渠道入口,一切目的的焦点都是获取流量,而所有流量最终都是要落到游戏/广告/金融三个功效上实现盈利的。甚至在很长一段时间内,腾讯的主要盈利点,是游戏业务。

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也让无数人戏称,腾讯是一家游戏公司。可是,有一个致命的问题在于腾讯是不是一家优秀的游戏公司?这个问题很是尴尬,从数据来看,腾讯无疑是世界上最优秀的游戏公司,营收流水能把索尼暴雪任天堂这些甩开几十里。但你问任何一个游戏玩家,他们都市告诉你,任天堂索尼暴雪才叫知名游戏公司,他们做出的才叫好玩的游戏。腾讯从来没有做出过一个备受歌颂的好游戏。

英雄同盟是收购,DNF和CF是署理,吃鸡是入股+署理,王者荣耀和手机吃鸡则是以上这些的移动化。作为现在世界上营收最高的游戏公司,却从来没有自己做出一个好的游戏,这个奇特现象的背后就是腾讯的致命弱点。

腾讯的模式是流量+业务,单比业务,他并不厉害,厉害的是流量+业务这个模式。他在吃鸡等多个战场后发致胜的关键,不在于他的游戏比网易的荒原行动做的好,而在于他的流量远胜网易。同样的问题也适用于金融业务,腾讯是一家优秀的金融公司吗?当年,微信凭借着抢红包这招瞬间火遍全国,一个晚上干了支付宝八年的活,让支付宝满口黄连,此事也被马云称为「偷袭珍珠港」。可是,微信钱包发作的原因是因为功效真的做的比支付宝好吗?还是因为他的流量比支付宝大?所以,流量才是腾讯的焦点命门。

明白了这个,我们就可以重新思量一个问题。一直以来大家的认知都是腾讯的焦点是社交平台,只要社征战场不失腾讯帝国就稳如泰山,这个认知我以为是错误的,大家都被表象误导了。准确来说,是社交平台天生自带了源源不停的流量,自制的流量浇灌着游戏广告等业务,让腾讯可以四面开战。

腾讯帝国的基石,是社交平台带来的流量,而不是社交平台自。


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